回到顶部

女性消费品牌创造营·私享会-第三期【杭州场】

Wed, 27 Sep 2023 13:00:00 GMT+08 ~ Wed, 27 Sep 2023 18:00:00 GMT+08
执牛耳

Hide

Tickets
    I have Coupon

    Use immediately

    Please select the order price
    More Details

    Event DetailsHide...

    活动方案-女性消费品牌创造营【北京】20230822 副本 副本 (1242 × 4000, 像素).jpg


    7.jpg

    8.jpg

    9.jpg

    11.jpg10.jpg

    12222.jpg

    4.jpg


    第三期「女性消费品牌创造营」来了!9月27日,杭州见!

     

    伴随女性消费者收入水平、教育水平的提升以及消费观念的转变,女性已经是不容忽视的消费力量,“她经济”正在并将长期支撑起庞大的新消费市场。同时,围绕女性新消费的新锐品牌也如雨后春笋般诞生,再加上传统优势品牌布局“她”赛道,一时间女性消费品牌争夺战“狼烟四起”。

     

    但与参与“硝烟弥漫”的营销市场的其他主角不同,作为深度参与者与见证者的我们,更应该从残酷的修罗场中摸索出一些前进的规律和趋势洞见。于是乎,新活动IP「女性消费品牌创造营」应运而生。

     

    作为旨在为全品类女性消费品牌的“创造者”,提供专业化、系统化、全方位的高价值、高标准精准服务和资源链接的平台,「女性消费品牌创造营」正在通过高端闭门私享会的形式,将女性消费品牌、生态服务商、营销媒体等消费闭环的后端资源进行桥接,并引导TA们与女性消费者实现共同进阶。

    继7月19日、8月22日分别在上海、北京成功举办两场「女性消费品牌创造营」后,9月27日,执牛耳联手BrandsSheClub将在杭州举办第3期「女性消费品牌创造营」,以实际行动为女性消费品牌的发展注入新鲜活力和动力。


    协办伙伴:恭禾唐GohetTea



     

    1.jpg

    2.jpg

    4.jpg

    10.jpg

    11.jpg5.jpg

    6.jpg

    7.jpg

    14.jpg



    第二期:2023年8月22日 北京


    图片

    执牛耳传媒
    ,赞8


    循她而生,无限创造!


    继7月19日成功举办首期「女性消费品牌创造营」后,8月22日,执牛耳联手BrandsSheClub、电通客户体验管理Merkle共同举办了第2期「女性消费品牌创造营」。来自女性新消费品牌、第三方营销服务商及数字媒体等20余位嘉宾和近百名数字营销行业大咖莅临现场,同见证这场商业盛宴。


    图片


    活动协办方Merkle CMO魏宏巍表示,随着女性的经济独立、消费力不断增强,她们在追求产品本身的同时也越来越重视消费体验,自我感受和价值的认同。“懂她”,也成为了女性营销不断研究的课题。在品牌传播和营销活动中,挖掘她们真正的内在需求,用喜欢的内容和方式沟通、传递认同的价值观,通过焕新消费体验,深度打动消费者并与其形成互动并建立长久的关系。


    本期「女性消费品牌创造营」分为两个半场,共同就女性消费品牌营销、女性领导力发展进阶等话题展开讨论。上半场以女性品牌营销为主线,并实现了“革故鼎新”。森美、东方本草、爱氧星球、爱康云医疗等女性新锐品牌分享了TA们关于品牌创造的前瞻行业洞察和企业心得见解。


    图片


    “女性想要变得更健康,想要在长寿之路上活得更开心,道理是非常朴素的——用简单的好产品,就可以赋能女性消费者优雅地抗衰、健康地变老。”森美Co-founder& CMO赵晨希表示,作为专门针对高净值人群做个性化营养抗衰的科技公司,森美在深耕“简单化抗衰产品”的同时,缩小预期寿命和健康寿命之间的距离,才是真正追求。


    图片


    东方本草创始人&董事长姜兴东以“东方品牌的女性文化智慧”为主题,拆解了东方文化与女性品牌营销的关系。“所有生命的密码叫自然,顺应自然而管理才叫自律。而东方文化是非常讲究自然规律的,同时基于《黄帝内经》中‘养’的含义,我们的品牌需要找到她喜欢的‘规律’来对待她,需要足够的真实和真诚来创造价值。”在姜兴东看来,所有的女人都向往美丽、向往健康,也都将迎来“心灵觉醒”,是以东方品牌可以从“肌理、身体和心理”三个层面实现创新,用“养肤、养生、养心”创造东方品牌新生活价值。


    图片


    建立在上述女性品牌3个营销机会点的基础上,女性品牌应该如何讲好新故事?爱氧星球(HONORLADY)COO聂维维认为,品牌就是故事,品牌竞争实质就是“讲故事之争”。“品牌故事一定是关乎品牌体验的,通过讲好品牌体验才能建立起品牌与顾客的链接。同时,讲好品牌故事需要有‘一条线’来贯穿其中——沉淀品牌文化、提炼品牌价值观,将差异化的价值观以优质消费体验的方式传递给用户,以此再沉淀形成一个品牌故事。”聂维维表示,爱氧星球所提供的差异化价值,就在于给女性消费者传达“变美”不能仅停留于脸上,要更关注女性衰老的本质,更关注女性卵巢的保养。基于此认知,品牌也可以从3个层面强化与用户的链接——满足用户情绪价值、彰显女性的本我和自我及陪伴价值。


    图片


    图片


    在1VS4圆桌论坛环节,合睿信恒创始人王绚,爱慕集团内容营销中心总监兼爱慕品牌市场总监蔡涛,云徙科技战略市场中心总经理赵静,丝绸之路品牌研究院院长、敦煌IP授权中心主任贺文龙,以及以及北京爱康云医疗科技品牌总监王紫钰等人围绕“女性消费品牌应对非标化需求”的话题,共同探讨了在女性消费需求愈发个性化的背景下,品牌要如何从女性消费者洞察、消费决策以及行业机遇挑战等方面创新掘金。


    图片


    围绕女性消费品牌的实效问题,蓝标数字广州副总经理、女性营销版块负责人张倩莹以“利她观”为切入口,详细阐释了决定品牌女性营销格局和实效的影响因素。“过去几年,行业中真正成功的女性营销案例,都是一场价值观的营销。”她认为女性消费者成长过程中的不断取舍,就意味着一次新价值观的建立。因此,成功打造女性营销的过程,就需要品牌以“利她”的价值观引导消费者的选择、影响她们的消费决策。


    张倩莹强调,具象的“利她观”并非简单地认可和歌颂女性的伟大,而是敢于帮助她们公开表达她们的新诉求、设想她们本应获得的新权益。在品牌以先锋姿态践行利她观的同时,也要读懂女性营销“包容”的精神内核、读懂她们作为“弱者”所需要的平衡。


    「创造营」的下半场以“女性领导力的发展进阶”为主线。“在女性力量崛起的时代,我们始终关注女性消费者的持续洞察和女性职场力量。”魏宏巍认为,女性已经成为商业进程中一股不可忽视的力量,女性领导力也俞发突显。女性管理者凭借其独特的视角、敏锐的洞察力、丰富的同理心等扮演着更加重要的角色,这些特质可以帮助企业更好的捕捉到消费者的需求以及消费体验层面的提升。


    图片


    而Taboola CPO Kristy Sundjaja(孙百利)认为她能在跨国企业的领导阶层取得成就,并成为Taboola 5名C-level中唯一的女性高管,得益于“中华文化的根”,并引用5则中国谚语延伸诠释了Taboola的市场营销与企业管理。“除此之外,如果追问我为何能在一个上市的科技公司做到C-level?我想说,要对自己所做的事业有信心,要对自己的梦想有坚持,更要坚信‘世上无难事只怕有心人’。”孙百利坦言。


    图片


    谈及女性领导力的对B2B事业的影响时,电通客户体验管理 Merkle B2B董事总经理匡燕平表示,不论是女性创业者、管理者还是女性营销人员,都要在保持乐观、执着、坚韧的同时,拥有敢于承担风险的精神,这其中最重要的是女性特有的优势——柔中带刚。匡燕平直言,女性高管能以更细腻的洞察,感知新时代女性消费趋势的变化,而这在B2B领域是非常关键,甚至是不可替代的。


    图片


    会上,贺文龙与执牛耳传媒创始人乔云云签署了“敦煌飞天小姐姐”&“丝路通哥”双IP独家代理授权书。签约后,执牛耳传媒将成为“敦煌飞天小姐姐”&“丝路通哥”数字偶像经纪人,全权负责TA们的广告代言、数字营销等运营业务。也意味着执牛耳传媒数字营销版图正在持续扩大。


    图片


    在「创造营」的最后,中国广告协会副秘书长霍焰以“跨越山海·创新连接”为题,对“CDMEC 2023”做了创新阐述。她表示,在中国广告协会成立40周年、中国国际广告节创立30周年之际,CDMEC 2023在赛事规模、赛道设置和赛会评委等方面进行了全面升级。同时,霍焰与乔云云共同公布了第2届数字营销创新发展国际论坛暨中国数字营销实战大赛的首批评委名单,以及大赛盛典的主视觉。霍焰现场为执牛耳颁发“中国广告协会优质合作伙伴证书”。


    图片


    乔云云表示,「女性消费品牌创造营」作为目前品牌圈和营销圈唯一一个聚焦女性消费品牌和女性营销人的活动,希望为消费品牌、营销服务商和消费者提供一个深度链接生态和服务生态的平台。而做大做强做深需要更多有志之士的鼎力相助,“执牛耳将以「女性消费品牌创造营」为全品类女性消费品牌的‘创造者’,提供专业化、系统化、全方位、高价值的精准服务和高效链接,助力我们共同进阶。”


    据悉,「女性消费品牌创造营」作为持续性的活动IP,以高端闭门私享会的形式,每期将于不同城市、邀请不同细分赛道的女性消费品牌精英代表,以及生态服务商伙伴汇聚一堂,共同探讨如何成功打造女性消费品牌,以及“秉轴持钧”地探索掌握让价值链高效运转的关键。


    图片
    图片
    图片
    图片
    图片
    图片
    图片
    图片
    图片
    图片
    图片
    图片
    图片
    图片


    扫码Get更多精彩

    图片






    第一期:2023年7月19日 上海


    图片


    循她而生,无限创造!基于对全球女性潮流消费发展趋势的洞察、承探寻她意之思维,执牛耳联手BrandsWomen她媒共同推出全新的活动IP「女性消费品牌创造营」,该IP旨在围绕女性消费品牌将生态的创新联结进行到底。



    图片


    7月19日,首期「女性消费品牌创造营」在上海开营,来自女性新消费品牌、第三方营销服务商及数字媒体等10余位嘉宾和60余位数字营销领域人士到场参会。会上有关女性消费品牌的营销话题和嘉宾的前瞻观点引得现场与会人员共鸣。


    图片


    从品质饮食、健康健身到情绪共鸣,针对“她”的消费场景愈发细分,营销模式也开始向“纵深化”演进。在这样的背景下,格外强调情感自我化、个性多元化的“新中产女性”,还能激活哪些赛道的消费潜能、孕育机会,支撑起超10万亿的庞大市场?活动开场,执牛耳创始人、BrandsWomen她媒主理人乔云云(花名:乔邦主)现场发布《2023上半年“新中产女性消费洞察》报告。报告梳理了三大趋势并进行解读。



    图片


    作为本次活动的协办方,缔壹品牌视觉可谓是该领域的“执牛耳者”,它服务过的溜溜梅、百雀羚、咯咯哒等新消费品牌都在各自领域取得了令人瞩目的成绩。缔壹品牌视觉新视觉全案品类总监邓亦晴分享到,消费者对一件产品的第一印象永远来自它的包装,而缔壹则是以品牌视觉的全局化思维和战略规划、助力品牌打赢第一战役的专家,也将赋能她品牌在竞争中不迷失方向。


    图片



    而伴随女性收入水平的稳步提升和独立观念的不断增强,女性消费者在珠宝首饰的购买力正逐年上升。与此同时关于低频高客单消费品类的营销话题,也成为热点。新锐品牌YSCAPE动态珠宝创始人许逸表示,作为新锐珠宝品牌,YSCAPE在视觉呈现、流量种草及线下活动等环节实现了“零成本做品牌营销”,“积极参与平台官方活动,并将线上目标客户精准导流到线下,是一个非常明智的选择。”

    图片

    圆桌论坛环节,在执牛耳创始人乔云云的主持下,蔚迈中国首席转型官李麒、红星美凯龙设计师运营中心总监董啸、育儿网副总裁韦红红、伊刻影视创始人冯佳围绕“女性消费迈进品质中高端时代”的话题,共同探讨了在消费需求品质升级背景下,“她经济”在用户洞察、用户体验、零售新生态及内容营销等层面的创新应用。



    图片


    在高频新消费领域,女性对于“食饮”有着与生俱来的热情,但随着女性健康意识的觉醒,“她们”特别是90后及Z世代女性消费者对健康饮品的需求升级正在演化出巨大的增量空间。恭禾唐GOHET CEO恭略在分享《健康经济下都市白领时尚饮茶消费升级》时表示,在职场场景中,女性用户的健康观念增强,中式养生潮流风起。他提到,新一代消费群体更关注自身健康,主张内服外调两手抓,她们也愿意为之消费。数据显示,有超半数的Z世代每月在养生方面支出超600元。这就为健康食饮的新发展创造了更大的增量空间。



    图片


    活动还特别设置了对谈环节,宝宝树整合营销总经理兼华东联席销售总经理李昕芮以旗下Pretty Box和Genius Key为例,分享了宝宝树入局营养品赛道的初心。李昕芮说,基于宝宝树站内搜索词形成的词云图,他们发现女性消费者在升级成为“妈妈”后,营养品就成了她及家庭成员共同关注的板块。特别是大健康产业跃升的背景下,营养消费品还远未到达“红海”状态。“同时,基于宝宝树在全国沉淀的2万+垂直社群、170万+私域用户,以及宝宝树C2M模式和分销商模式,包括在不同城市打造旗舰店和样板店,让更多妈妈能够在线下体验Pretty Box和Genius Key,这些都能很好地助力我们打爆一款产品。”


    图片

    正如李昕芮所言,让更感性的女性消费者直观体验到产品,将极大加速她们的消费决策。而在用户体验方面卓有洞见的数字100数据研究院院长、首席营销官范长川表示,经历疫情后消费者开始回归理性且更有计划的消费,而在选择产品、生活方面她们更倾向于追求实用主义。“在后疫情时代,每个人心中都有一个自我疏解的诉求和对更具特色生活体验的追求,并在口味体验、香味体验、色彩体验方面都有着不同的趋势。”

    图片

    不可否认,“她经济”正在并将长期支撑起庞大的新消费市场。而作为其中见证者和参与者的执牛耳将肩负起“连接女性消费品牌和赋能营销生态”的责任,以新活动IP「女性消费品牌创造营」为全品类女性消费品牌的“创造者”,提供专业化、系统化、全方位的高价值、精准服务和高效资源的链接平台。相信通过不断地共同进阶,我们将为女性消费品牌的发展注入新的动力和活力。

    据悉,「女性消费品牌创造营」以高端闭门私享会的形式,每期将邀请自不同细分赛道的女性消费品牌精英代表,以及生态服务商伙伴汇聚一堂,共同探讨如何成功打造女性消费品牌,以及“秉轴持钧”探索掌握让价值链高效运转的中心和关键。


    活动方案-女性消费品牌创造营【北京】20230822 副本.jpg


    Event Tags

    Recently Participation

    • 朴小姗
      Like

      (1年前)

    • 石东升
      Like

      (1年前)

    • 小李先生
      Register

      (1年前)

    • Taylor????安之若素
      Register

      (1年前)

    • 杰哥
      Register

      (1年前)

    • keeley🎄
      Register

      (1年前)

    Perhaps you'd be interested in

    Question

    All Questions

    Haven't posted any questions yet, grab a sofa!

    OrganizersMore

    执牛耳

    执牛耳

    执牛耳传媒创立于2015年,中国主流的数字营销信息服务提供商。以“连接数字商业,赢在数字营销”为核心使命,着力构建专属于数字营销领域的商业信息服务平台。旗下全球数字商业营销媒体「执牛耳」(www.zhiniuer.net)定位为“数字营销技术邦·Digital Marketing Technology Space”,为全行业持续带来“更懂营销的科技商业报道”。 作为一家专业的数字营销信息服务提供商,「执牛耳传媒」被收录进《中国数字营销行业生态图》(2018-2021)数字营销核心1000,入选【营销服务(Service)】类的【数字营销媒体(Digital Marketing Media)】赛道。

    WeChat Scan

    Share to WeChat→

    免费发布